腾讯音乐月活下滑

【摘要】 营收高速增长下,腾讯音乐MAU(月活)下滑。财报显示,一季度,腾讯音乐在线音乐服务MAU 6.15亿,同比降低6.4%。

从业绩上,腾讯音乐到了一个高点。
 
近期,腾讯音乐公布一季报。财报显示,当期,腾讯音乐实现营收78.24亿元,同比增长24.0%;净利润9.8亿元,同比增长10.5%,对应净利率12.5%;实现Non-IFRS净利润12.4亿元,同比增长12.0%。
 
细分到业务来看,腾讯音乐在线音乐服务收入27.5亿元,同比增长34.5%;社交娱乐服务收入50.8亿元,同比增长18.9%。
 
值得注意的是,营收高速增长下,腾讯音乐MAU(月活)下滑。财报显示,一季度,腾讯音乐在线音乐服务MAU 6.15亿,同比降低6.4%。

 
但付费用户创新高。同期,腾讯音乐在线音乐付费用户数增至6090万,同比增长42.6%;在线音乐会员订阅收入16.9亿元,同比增长40.2%。单季度付费用户净增数达到490万。受付费用户高增推动,腾讯音乐在线音乐服务付费率同比提升3.4pcts至9.9%,创下历史新高。
 
社交娱乐业务亦呈现此趋势。一季度,腾讯音乐社交娱乐服务MAU 2.24亿同比降低14.2%;社交娱乐付费用户1130万,同比下降11.3%,对应付费率5.5%。单用户付费方面,随着全民K歌的短视频商业化变现持续推进,一季度社交娱乐ARPPU 149.7元,同比增长35.7%。
 
另据21世纪经济报道记者梳理,腾讯音乐在线音乐业务广告形式与广告加载率均有明显提升趋势。一季度,其广告收入实现超过100%的同比增速。以QQ音乐为例,标准化广告产品包括闪屏、推荐页横屏广告等,非标准化定制广告包括歌单、搜索展示广告、TME Live冠名及线上线下整合营销广告等。
 
腾讯音乐高管在财报会上透露,一季度广告库存实现三位数增速,广告eCPM实现两位数增速,广告收入连续3个季度实现翻倍以上增长。
 
客观上,腾讯音乐月活下滑,有受疫情影响,去年居家隔离下,各大线上平台活跃度均创新高,由此,带来强基数。但腾讯音乐也并不讳言,月活下滑有受到多种娱乐平台冲击。
 
为了解决流量问题,腾讯音乐持续向腾讯大生态靠拢。在财报电话会上,腾讯音乐高管透露,熟人社交与陌生人社交质量,将是流量增量。“在熟人社交这一部分,因为腾讯优势主要是在微信和QQ上,所以会聚焦于去提供一些工具,如何能够让用户在微信和QQ上去消费音乐内容,我们会提供一些音乐创作工具,或者是两个朋友之间互相可以消费音乐的场景,力图在微信跟QQ上增加我们自己的音乐播放量。”腾讯音乐高管称。

 
另一大尝试则指向视频号。“在非好友之间,我们非常重视明星和粉丝之间的互动,这也是之前建立普通社区和酷狗的粉丝社区重要原因。这种社区方面的尝试应该是多方面的。包括视频号,包括普通社区,包括在线演唱会,以及新的数字专辑的方式,都能够去推动粉丝跟明星之间这样的关系,然后让我们从中去进一步去挖掘粉丝经济其中蕴含的商业化机会。后续可能会考虑和微信视频号有一定的联动,去一起去推进生态。音乐人可以在微信上面去开辟自己账号,同时它的内容能够非常方便的去分发到平台,来推动音乐人跟粉丝之间的一个基于短视频内容的互动关系,也能够增大平台因视频内容消费的时间。”腾讯音乐高管表示。
 
实际上,在顶层架构端,腾讯音乐就早已为这种改变埋下伏笔。4月15日,腾讯音乐宣布新一轮管理层调整,由梁柱担任CEO,主管TME旗下各业务条线的工作;原CEO彭迦信担任执行董事长,负责长期战略制定、董事会与公司的整体协调等工作。
 
本次人事调整之前,梁柱曾负责包括QQ和QQ空间等在内的社交平台。此外,梁柱在2014~2016年期间主管QQ音乐,并作为创始团队成员创立了全民K歌。
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最后编辑:2021-05-22 09:59
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